据悉，随着全球金融危机逐步淡出及
经济
企稳复苏态势渐渐明朗，国内卫浴行业的下游需求将出现反弹。同时，伴随着2014年国内
IPO
重启及新股发行制度改革的步伐加快，在资本的领航下，未来国内陶瓷卫浴行业有望朝着更繁荣、更健康的方向发展。


　　


　　IPO改革


　　


　　有望加速卫浴企业融资上市


　　


　　在2000年以前，当美标、科勒、东陶等国际陶瓷品牌进入中国，锁定沿海开放城市，直切高档宾馆、写字楼、高档住宅市场时，国内卫浴企业则凭借着劳动力成本优势，以OEM模式运营，品牌意识相当薄弱。


　　


　　近年来，随着国内卫浴企业蠢蠢欲动争相上市，上市融资不仅能够满足企业发展战略的需求，还能够成为优质企业塑造自身品牌、涉足国内外高端卫浴领域的强大助力，使企业能够有效应对短期波动和资金周转问题，在整体行业不景气的情况下维持产品研发及
环保
方面足够的资金投入。


　　


　　卫浴下游需求将反弹未来市场更繁荣


　　


　　2014年，随着国内IPO重启及新股发行制度改革的不断深化和推进，投资顾问认为，从
管理
层的角度来看，此次改革在于IPO审核转向合规性审查，企业价值和风险由投资者和市场自主判断，行政化干预手段将逐渐退出。这种“向市场放权”的改革，使卫浴行业A股上市的前景一片光明。


　　


　　因此，面对监管层主动释出的重大改革利好以及IPO重启的绝佳上市机会，专家认为，国内卫浴企业应主动求变，打破自身的发展瓶颈，实现财务系统、发展模式、内部管理的规范化、透明化，踏准卫浴行业下游需求回暖的节奏，充分利用国内资本市场的资金供给，引领行业A股上市的大潮。


　　


　　卫浴行业


　　


　　下游市场需求反弹


　　


　　投资顾问认为，目前，中国是全球最大的陶瓷卫浴产品市场之一，占全球陶瓷卫浴产值的37%以上。尽管中国卫浴市场发展迅速，但中国在卫浴产品方面的人均开支远远落后于发达国家。2011年，中国人均购买卫浴产品的开支约为62.8元人民币，仅相当于美国的33.8%。


　　


　　随着中国经济的快速增长、城镇化的加速推进、居民可支配收入的不断提高，中国卫浴产品的市场规模从2011年的850亿元快速增至2013年的1080亿元，预计2017年将达1690亿元。此外，在非陶瓷卫浴方面，按摩浴缸及SPA水疗池是重要的组成部分，在欧洲及北美地区拥有庞大的市场。2012年，全球按摩浴缸及SPA水疗池的销量约为33.31万台;2018年，预计将达68.98万台。


　　


　　同时，中国陶瓷卫浴产品的渗透率从2008年的42.4%快速上升至2012年的45.7%。投资顾问预计，2017年，中国陶瓷卫浴产品的渗透率将达59.3%，而渗透率的提高将有效带动相关陶瓷卫浴产品的销售快速增长。


　　


　　在国内陶瓷卫浴洁具市场中，陶瓷坐便器是最大的产品部分，销售额占2012年国内陶瓷卫浴洁具市场的47.7%;2015年，预计陶瓷坐便器的销售额将达382.92亿元，占中国陶瓷卫浴市场的48.4%。此外，陶瓷面盆是第二大产品部分，2012年的销售额约为181.43亿元，约占全国陶瓷卫浴市场的34.2%;2015年，销售额预计将达284.56亿元，占比上升至35.5%。


　　


　　资本运作


　　


　　助力国内卫浴企业品牌提升


　　


　　通过20多年的发展，国内卫浴市场经历了从无到有、从无序到规模化的过程。如今，中国已发展成为世界最大的卫浴设施生产国和消费国，国内卫浴产品的产量占世界总量的30%以上，相关配件占世界总量的35%。


　　


　　与此同时，由于卫浴行业的发展日新月异，其竞争程度也日趋白热化，但竞争格局仍处于较为分散的状态，部分卫浴企业采取强强联合、明星代言等措施，表明本行业已进入品牌化运行的阶段。


　　


　　尽管如此，国内卫浴行业只有少数优势企业专注于卫浴产品的品牌塑造，涉足高端市场领域的企业更是凤毛麟角，行业面临缺乏龙头企业、难以打入国际高端市场等问题。


　　


　　面对卫浴行业的这一现状，部分优势企业纷纷宣布IPO计划。2013年初，帝王洁具高调宣布IPO。随后，申鹭达、九牧厨卫、辉煌水暖等企业也纷纷公布了自己的上市计划。一时之间，卫浴行业的上市潮涌动。


　　


　　在这一大背景下，伴随着卫浴行业下游需求的探底回升，更多国内卫浴企业有望承接这股上市的澎湃热情，在较长一段时间内掀起一波A股上市浪潮。