导语：经过多年的发展，我国陶瓷卫浴行业可谓风生水起，取得了突出的成绩。陶瓷卫浴企业由几十家发展到上千家，并从走单一路线发展到多元化开拓市场，由生产传统陶瓷卫浴产品发展到生产智能陶瓷卫浴产品。然而，2011年，国内陶瓷卫浴市场却迎来了“寒冬”。在惨淡的市场环境下，国内陶瓷卫浴企业与国际陶瓷卫浴企业的竞争日益激烈。

    从目前的市场情况看，“狼”已进入大门。但现在国内陶瓷卫浴企业的任务不是如何抵御“狼”来了，而是如何守住市场、夺回市场。那么，国内陶瓷卫浴企业如何做到防“狼”，并从“狼”口夺食呢?

    市场被蚕食

    国内陶瓷卫浴企业存漏洞

    众所周知，目前，国际陶瓷卫浴企业在中国市场肆无忌惮地扩张，与本土企业争夺市场利益的激战逐步升级。近两年，面对国际陶瓷卫浴企业的强势出击，我国陶瓷卫浴行业采取了降低成本等初级市场策略予以应对，但依旧避免不了与国际陶瓷卫浴企业展开拉锯战，一些国际知名陶瓷卫浴企业凭借其雄厚的实力反而逐渐占领了上风。但刚刚荣获2011年中国厨卫百强和卫浴十大品牌荣誉称号的安华陶瓷洁具有限公司(简称安华)事业部经理刘广仁说，中国生产的陶瓷卫浴产品无论是外观、色彩，还是技术创新、产品设计、功能配置，都不比国际陶瓷卫浴企业生产的产品逊色。

    的确，我国陶瓷卫浴企业自主生产、设计的产品的多项指标已超过很多国际知名陶瓷卫浴企业生产的产品，走在了行业前列。但为什么我国陶瓷卫浴市场还不断被国际陶瓷卫浴企业蚕食?究其原因，就是我国陶瓷卫浴企业的实力不如国际陶瓷卫浴企业雄厚，品牌知名度低。

    国内陶瓷卫浴企业只有增强自身实力，练好内功，才能与“狼”共舞，占据国内市场的主导地位。

    与“狼”共舞

    安华踏实打造品牌

    “企业在发展过程中总会遇到市场惨淡的时候。在这种情况下，企业更要练好内功，依靠一流的产品和一流的品牌打开和稳定市场。对于陶瓷卫浴行业的发展前景，我们要看得更远。”安华事业部经理刘广仁的这种精神正是我国陶瓷卫浴行业目前所需要的。

    在发展脚步整体放缓之际，国内陶瓷卫浴企业更应该苦练内功，深耕细作，提高产品质量。企业想要谋发展，想要真正受到消费者的青睐，就必须将提高产品质量作为第一要务。在提高产品质量的同时，还要加大品牌建设的力度，依靠品牌的力量增强企业的抗风险能力，提高知名度。正如刘广仁所说：“越是发展艰难的时候，越会有好的企业和好的品牌出现;越是大家都不知所措的时候，越是进行企业内部修炼的大好时机。”企业只有不断前进，才有更加美好的明天。